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Apple a dévoilé son premier iPhone pliable, doté d’un écran intérieur de 7,6 pouces et vendu à partir de 1 999 USD. Mark Gurman, de Bloomberg, estime que le Duo figurera parmi les produits qui auront marqué l’histoire du groupe.
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Le pari reste économiquement étroit : les smartphones pliables ne représentent encore qu’une fraction des ventes mondiales et devraient rester sous 3 % du marché en 2027, selon des projections citées par Reuters.
Apple entre dans le smartphone pliable avec son iPhone le plus cher et l’une des modifications les plus profondes apportées à son produit phare depuis son lancement en 2007. Présenté le 9 septembre, l’iPhone Duo sera commercialisé à partir de 1 999 USD, avec des configurations pouvant atteindre 3 199 USD.
Fermé, l’appareil utilise un écran de 5,4 pouces. Une fois ouvert, il déploie une dalle de 7,6 pouces, la plus grande jamais intégrée à un iPhone. Apple y ajoute son processeur A20 Pro, un système à double batterie et une version d’iOS 27 adaptée au multitâche sur deux écrans.
Les précommandes débuteront le 16 octobre et les premières livraisons le 23 octobre.
Le changement dépasse le format. Depuis près de deux décennies, l’économie de l’iPhone repose sur des améliorations successives apportées à un même objet rectangulaire.
Le Duo introduit une seconde surface d’usage et rapproche davantage le téléphone de la tablette, avec la possibilité d’afficher plusieurs applications simultanément et la prise en charge de l’Apple Pencil annoncée par le groupe.
Mark Gurman, qui suit Apple pour Bloomberg, considère le produit comme suffisamment important pour rejoindre les grandes ruptures de l’histoire de l’iPhone. Il avait déjà comparé son ampleur aux changements introduits par les iPhone 4, 6 et X, estimant que le pliable constituait une refonte encore plus profonde du design.
L’enjeu financier est à la mesure du produit. Sur les neuf premiers mois de son exercice 2026, Apple a réalisé 196,5 milliards USD de ventes d’iPhone, en hausse de 22 % sur un an, sur un chiffre d’affaires total de 364,4 milliards.
Plus de la moitié des revenus du groupe restent donc directement liés à cette gamme.
Le Duo permet aussi à Apple de pousser encore plus haut le prix moyen de ses smartphones. À 1 999 USD pour sa version d’entrée, il coûte 800 USD de plus que l’iPhone 18 Pro lancé à 1 199 USD.
La configuration de 2 To atteint 3 199 USD, un niveau rarement observé sur un smartphone grand public.
Apple entre pourtant tardivement dans cette catégorie. Samsung a lancé son premier Galaxy Fold en 2019, tandis que Huawei, Google, Honor, Motorola et d’autres fabricants occupent déjà le segment. Cette avance n’a pas suffi à transformer le pliable en produit de masse.
Les estimations citées par Reuters situent encore les appareils pliables à moins de 3 % des ventes mondiales de smartphones en 2027.
Certains analystes estiment néanmoins qu’Apple pourrait écouler jusqu’à 6 millions de Duo avant la fin de 2026 et capter environ un quart du marché mondial du pliable, portée par une base installée de centaines de millions d’utilisateurs d’iPhone.
Le prix réduit mécaniquement l’audience disponible. Le succès industriel du Duo ne dépendra donc pas uniquement de ses premières ventes, qui peuvent bénéficier de la demande des utilisateurs les plus aisés et des premiers adoptants.
Apple doit montrer qu’un écran pliable apporte suffisamment d’utilité pour déclencher un nouveau cycle de remplacement au-delà de cette clientèle.
Le précédent du Vision Pro appelle également à distinguer prouesse technologique et adoption de masse. Apple peut améliorer une catégorie existante sans nécessairement l’élargir rapidement.
À l’inverse, l’iPod, l’iPhone, l’Apple Watch ou les AirPods ont montré la capacité du groupe à entrer sur des marchés déjà occupés puis à modifier leur échelle économique.
Le contexte est favorable à une montée en gamme. Les ventes d’iPhone ont progressé de 22 % sur les neuf premiers mois de l’exercice 2026, principalement grâce aux modèles Pro.
Apple concentre parallèlement davantage son calendrier de lancement sur ses appareils premium, là où les prix et les marges potentielles sont les plus élevés.
L’iPhone Duo arrivera donc sur le marché comme un produit de faible volume potentiel par rapport aux centaines de millions de smartphones vendus chaque année, mais avec un prix capable de peser fortement sur la valeur du segment.
Son importance pour Apple dépassera le nombre d’unités vendues en 2026 : le groupe cherche à savoir si un téléphone à près de 2 000 USD peut créer une nouvelle catégorie premium durable au-dessus de l’iPhone Pro.
DecryptEco | RDC & Afrique
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